2016年度台湾汽车市场销售报告 进口豪华轿车Top 10

2016年度台湾汽车市场销售报告 进口豪华轿车Top 10

对于汽车工业来说,豪华品牌车款一直都是最值得关注的一块,所有最新科技都会搭载在此级距车款上,因此各家豪华品牌不断推陈出新,持续为此市场提供最新、最好的产品,也因此这个级距的竞争向来激烈。而台湾在此级距经营极久,相对起来也比较稳定,自然也更能反应出豪华品牌的整体排名。不过相较于一般进口市场,进口豪华轿车的销售量在前10名表现更好,即使是第10名的7 Series,放到一般进口轿车也都能有第6名的位置。

台湾进口豪华轿车市场从过去一直以来,都是Mercedes-Benz与BMW两家争雄,而Mercedes-Benz在2016年则稳压住BMW一头,主力的C-Class、E-Class都轻鬆击败BMW 3 Series、5 Series,分站排行榜1、2名,小型掀背的A-Class也赢过1 Series。不过BMW还是有其强项,2 Series自从在2015年于台湾推出Active Tourer以及Gran Tourer后,立刻登上排行榜Top 10,2016年同样还是稳站第6名的位置;另外BMW旗舰大型轿车7 Series也挤下S-Class,刚好站上Top 10末尾。

近年来则可以看到日系豪华品牌Lexus从后方快速爬升,已站稳此级距第3名的位置。2016年也毫不例外。Lexus不但远远甩开Audi,更是準备向上挑战BMW。Lexus ES车系不但稳站排行榜第5名的位置,IS车系更是重返排行榜中。其所取代的车款,则是自家的油电掀背CT 200h。另外Volvo的S60推出一年多后,不敌众家新车,是2016年3款被挤出Top 10当中的最后一款车型。

2016年 进口豪华轿车 Top 10排名20162015排名变化1Mercedes-Benz C-ClassMercedes-Benz C-Class—2Mercedes-Benz E-ClassMercedes-Benz E-Class—3BMW 5 SeriesBMW 5 Series—4BMW 3 SeriesBMW 3 Series—5Lexus ESLexus ES—6BMW 2 SeriesBMW 2 Series—7Lexus ISMercedes-Benz S-ClassNew8Mercedes-Benz A-ClassVolvo S60New9BMW 1 SeriesLexus CT 200h↑1位10BMW 7 SeriesBMW 1 SeriesNewNo.1 Mercedes-Benz C-Class

在所有豪华品牌当中,中型轿车市场一直以来都是全品牌的销售主力,而Mercedes-Benz的C-Class在这个级距当中,一直都是领头军。过去除了2014年被同门大哥E-Class夺下进口豪华轿车第1名以外,从2012年我们有进行统计开始,一直都长坐冠军宝座,2016年也不例外。

全年销售量6,037辆车,即使把一般进口轿车一起算进去,也是高站第2名的位置,仅输卖得像国产车一样好的Mazda3。单月最高名次长驻第1名的位置,仅有在6月因为E-Class大改款上市、以及2月的新年促销短暂让出宝座,其销售一直都维持非常稳定的水準,平均月销售量与最高销售量仅差53辆,代表其基本盘相当稳定。在BMW全新大改款3 Series距离上市还非常远的情况下,估计C-Class的霸主地位仍然能够继续维持整个2017年。

No.2 Mercedes-Benz E-Class

相较于C-Class稳定的销售量,中大型主管轿车E-Class在2016年可说是大起大落,在2016年5月大改款推出之前,其销售一度被BMW 3 Series与5 Series挤下,最低仅有第4名。不过到了6月开始,新车挟带着预售新车大量交车的优势,立刻冲起一波新高,即使后续回稳,下半年月平均销售量都超过400辆,让其能够轻鬆佔据进口豪华轿车市场第2名的宝座。

E-Class在2016年整体销售量为4,745辆,比起2015年还略微下滑,主因就是在大改款新车在年中发表,这之前消费者观望等待的时间较长。放眼2017年,若能维持下半年的平均销售量,估计应该能再度挑战5,000辆关卡。不过BMW G世代大改款的5 Series也即将登场,新车以更多新科技,有机会与E-Class互有一番厮杀,能否继续稳坐第2名还是未知数。不过可以肯定的是,E-Class要掉出前5名是不太可能会发生的事情。

No.3 BMW 5 Series

BMW中大型主力轿车5 Series一直以来都是BMW在台湾的重要战力,从2010年F10世代新车导入以来,一直大幅度进步,甚至在2012年也成功击败其竞争对手Mercedes-Benz E-Class,拿下年度第2名。不过在2013年随即被小改款的E-Class夺回第2名的位置,但仍然能够稳站第3名的位置,没有任何车款可以撼动。

到了2016年也不例外,虽然产品寿命已接近末期,不过5 Series仍然能够偶尔狙击E-Class,趁着E-Class大改款前,在5月曾经登上第2、另外11月也靠着年终促销也暂居第2名过,最终全年共销售3,599辆,虽然比起2015年的3,926辆有所下滑,但仍然稳居第3名。2017年全新大改款新车即将在台湾上市,预计有机会可以再冲起一波新高。

No.4 BMW 3 Series

相较于BMW F世代5 Series,代号F30系列的3 Series表现不像5 Series那样成为销售之王,不过在2012年推出3 Series GranTurismo后,销售状况稳步提升,从2013年起一直长佔进口豪华轿车第4名。2016年也不例外,全年销售3,200辆整,仅比2015年下滑233辆,在这个届临大改款之前,表现也是相当的稳定,甚至在4月的时候登上第2名过。

不过放眼2017年,在大改款新车还没那幺快引进台湾的情况下,其销售数字可能还会再度下滑,而后方持续稳步提升的Lexus ES车系非常有可能可以狙击到这款BMW主力轿车,其第4名的位置可能难保。

No.5 Lexus ES

日系豪华品牌Lexus这几年崛起的速度相当的快,靠着优质的售后服务,搭配日系精緻豪华风格,让ES成功的将这个市场的德系豪华顾客吃下,转投日系豪华品牌的怀抱。自从2012年第6代大改款车型导入后,于2013年成功稳站第5名的位置,直到2016年已经连续4年稳坐此位了。

小改款的ES在2015年推出后,在2016年仍然维持相当的热潮,全年度销售3,043辆的成绩,比起2015年还要多出320辆,在1月份与7月甚至击败BMW拿下第3名过,按照其热卖的趋势,预估2017年即便会有所下滑,但仍有机会狙击距离大改款还有段日程的BMW 3 Series,有机会再向上爬1名。

广  告No.6 BMW 2 Series

在2015年靠着2 Series Active Tourer与2 Series Gran Tourer两款前驱车型,直接从榜外攻占进口豪华轿车Top 10第6名的2 Series,其实是BMW相当独特的车款,属于集团唯二的前驱底盘在上市之初,受到车迷们相当大的挑战。不过就结果论来说,BMW这样的改变确实是有其道理,市场销售数字可见一般。

2016年2 Series同样维持在第6名的地位,同时其销售量2,396辆,与2015年相差无几,其最大的原因,与其2 Series Active Tourer与2 Series Gran Tourer两款车型,分别以5人座掀背与长轴7人座小型MPV车型的市场定位有关。放眼2017年,在这个定位之下,或许还很难有人能够撼动其销售地位。

No.7 Lexus IS

进口豪华轿车市场在2016年度唯一有排行榜变化的,只有第7名以下,首个排行榜新名单即是Lexus IS。在2013年推出的第3代车型,以全新的家族特徵,让新款的IS即使销售仅有7个完整的销售月份,仍然直接站上排行榜末位,2014年更强势登上第6名的位置,不过2015年被BMW 2 Series挤下排行榜。2015年11月中IS发表小改款车型后,以2.0升涡轮引擎的新动力,重返Top 10排行榜,以年销售2,128辆的成绩,高站排行榜第7名。当然,IS的对手相当的多,2017年能否维持其成绩,还有待观察。

No.8 Mercedes-Benz A-Class

于2012年底推出的第3代A-Class,曾经在2013年站上排行榜第8名的位置,不过随即于2014年被挤下排行榜,而2015年11月小改款车型导入台湾之后,终于在2016年冲出一波新的高峰,全年度销售1,792辆的成绩,再度重返排行榜第8名,也击败早在2015年4月推出小改款的BMW 1 Series。

A-Class与BMW 1 Series下次大改款时间,预计都会落在2018年,而2017年在现有产品的对战之下,两者之间的差距可能只会落在车厂促销活动的力度。不过按照现阶段来看,或许A-Class还能够赢过1 Series,但是按照前几年的惯例,7名以降的排行榜轮替相当激烈,很可能会再度被挤出排行榜。

No.9 BMW 1 Series

改款时间比Mercedes-Benz都还要早的BMW,在产品末期的销售数字几乎都被Mercedes-Benz力压一筹,1 Series就是一个相当鲜明的例子。于2015年4月推出小改款车型的1 Series,在2016年虽然仍维持1,515辆的销售成绩,仅比前一年少19辆,可说是相当的稳定,但是仍输2015年底推出的A-Class,排名仅佔第9。不过相较于前一年比起来,排名仍然上升了一个位置。

当然,在2017年的销售状况来说,可以预期1 Series还会持续稳步下滑,而其他豪华市场即将推出的新车,都有非常大的机会取代1 Series现在的位置。1 Series要在销售量上重新创出新高,可能要有待最快2018年推出的大改款新车了。

No.10 BMW 7 Series

2016年整年度没有新车发表的BMW,几乎各级距都被Mercedes-Benz压着打,唯二例外的,除了2 Series赢过B-Class以外,就是旗舰轿车7 Series了。于2015年底推出G世代的大改款7 Series,对上早在2014年改款的S-Class,自然有所优势。这当然体现在销售数字上,全年度销售1,407辆的成绩,勘勘赢过S-Class,抢佔排行榜第10名的位置,这也是自2012年U-CAR开始统计年度Top 10以来,7 Series首度赢过S-Class的一次。

不过,这个荣景可能也只能在2016年出现。Mercedes-Benz的S-Class预计在2017年会发表小改款车型,届时带来的销售热潮,应该会重新击败7 Series,并且重返Top 10排行榜。


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